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人人自媒体的时代为什么成功的总是少数?


《人人自媒体的时代为什么成功的总是少数?》

而在内容生产这件事上,有的人就是有天生的基因。天赋这件事,你还别不信,他真就是合理的没有道理。回想以前上学的情景,有的人就是天生语文学得好,作文写得棒,这些人平时不怎么学语文,可能语文课上还在补英语作业,但每次考试成绩就是很好,60分的作文总能得50多分。这就属于天生基因的一种。下笔如有神。

这类人做自媒体具有先天的优势,义务教育阶段所养成的写作技能,总分总、起承转合、插叙倒叙等手法,足以把一件事情讲清楚。所以你会看到那些草根崛起的自媒体牛人们,都是顺带着以副业的形式成长起来的,并不是说现在开始要从事自媒体行业了,才开始学习写作能力,那些单纯去学习写作技能想要做好的自媒体的人,寥寥无几。

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但并不是说没有基因后天就不能习得写作的能力,其实人人都能写作。写作靠的绝不是技能,而是动心忍性。当然技艺方面的写作在自媒体行业足以撑起一片天地了,但调动心性的创作才可能感染读者引发共鸣形成传播。试想,把自己的故事讲给人听,或者代入式的把别人的故事说给人听,谁没有这个能力呢?

但在写作的表达技巧上,确实是存在差异的。这就是我们常说的,同样的一句话,有的人说出来就让人觉得格外舒服的原因。在表达技巧和行文套路上就需要大量的可以练习和阅读了。心性可以偶然天成,但技巧却需要后天修炼。

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你肯定还记得,以前我们最初在学习写作文的时候,老师一开始要我们做的第一件事情就是列提纲,在学完一篇文章之后,我们必做的也是总结中心思想,分段归纳每一部分的主要内容。这就是典型的先将文章脉络条理化,这就是我们所说的套路。

写作对于一个人而言,一旦不是偶然天成,信手拈来的事情,那在做自媒体这件事上就会变得困难起来。因为除了要花同样的时间去研究用户喜好和盈利变现之外,还要花更多的时间去整理思路,组织语言。而这些琐事足以把大批的从业者拒之门外了。

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更何况自媒体并不仅仅等与写作。写作只是其中的一环,在这个信息过载的时代,可能优质的内容照样赚不到什么钱。一旦没有收益维持,很多内容创作者都会难以为继,中断自媒体之路。

而不以自媒体为主业,作为第二产业运作的自媒体人,虽然可以不依靠自媒体的收益生活,但是这就意味着主业是占据期主要时间的。兼职写作的,内容产生的频率、质量是很难把控的,因为你不能保证自己总有很好的状态,充足的时间。靠自律,基本上是靠不住的,人天生的惰性、情绪化没几个人能完全克服,笃信自己和别人不一样,可能你就高估了人性,低估了天性。

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所以要提升做自媒体成功的概率,首先要对自己有一个准确的剖析:

1.媒体诊断

自媒体平台之多难以计数,就光主流媒体就可以大致分为:深阅读平台(以微信公众号为代表、知乎、豆瓣、简书)和浅阅读平台(今日头条、趣头条、一点资讯)等,按照表现形式又可以分为图文平台(微信公众号、知乎、豆瓣)和音频平台(喜马拉雅、蜻蜓FM)、视频平台(优酷、爱奇艺、腾讯视频、抖音、快手、火山、西瓜视频)、直播平台(陌陌、花椒、映客、一直播、YY、虎牙、熊猫TV)等。

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针对自己的特点,来打造自己的自媒体矩阵。比如,你不喜欢抛头露面,很有文采,那你就可以选择图文平台来布局,再根据内容的深浅程度来匹配自己的浅阅读平台头条号来展示自己的形象,品牌、文化,不断向外发出自己的声量,达到一个先让外界知道的效果,引起关注进一步的深层次交流就布局深阅读平台微信公众号,分答问答类平台与用户形成互动,增加粘性,然后随着铁杆粉丝的不断增加,就需要进一步形成自己的社群文化时就需要利用知识星球类社群工具来打造属于自己的社群,形成更多的交互和探讨以及内容沉淀。

又比如九零后或者零零后有颜值,又有某一项才艺,就可以按照网红的路径去打造,在微博上形成声量,通过直播进行礼物打赏,实现最短的变现路径。

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2.内容定位(重度垂直细分)

定位自己最擅长的领域,在刚开始的内容生产过程中不要有太多的障碍,熟门熟路最好,否则很容易在开始的阶段因为一些小困难而放弃。能够基于兴趣爱好的写作是最好的。

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这个内容生产,基于两个原则。

(1)、内容生产的难度要尽量的低。怎么降低,一个是喜好,一个是擅长。

自媒体写作一般有两种形式,自我表达式的写作和大众媒体式的写作。

前者基于本位主义,站在自己的立场,根据自己的经验,世界观价值观,自身具备的技能理念等传达思想。另外一种就是以传播为目的,立场全面转向大众,自己怎么想并不过多去表达,关键是大众的情绪导向和宣泄出口,社会民众的思潮怎样去引爆,如何以普罗大众为核心,想他们所想,写他们所感,和他们一起喜怒哀乐。

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自我表达式的写作,在于向世界发出自己独有的声量。打造个人IP,包装个人品牌,多用的是这种表达方式。表达自己的喜好,发挥自己的特长,激扬文字,肆意挥洒。

而大众媒体的写作方式就是以咪蒙为代表的有一定的调查和数据支撑,对需求的挖掘也有自己的渠道的一种标准化内容生产流程的写作方式。这种内容的生产方式,内部有明确的分工,咪蒙团队文章的产出流程就相当严苛:先是50选题选一,选题选定之后就要进行4级采访,调查与该选题有关的人和事来尽可能广泛深度的收集素材,之后是五小时模拟写作,再之后就是非常重要的文章标题部分,要取100个标题后5000人进行投票,最后还要针对结果进行复盘。从这个过程可以明显看到,其表达的立场和视角来源于调查,取材于大众。你也就完全可以理解为何她的每篇文章都深谙人性,直击部分人心了。

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(2)、生产的内容要最大程度上易于变现。这就要结合媒体诊断定制一条路径最短的变现方式,有的放矢,才能更容易成功。

定位不明确的自媒体人很容易犯这样的毛病,写作完全基于爱好和热点,什么火写什么,没有聚焦,也没有成熟的商业模式和变现途径,导致的结果就是热闹完后一地鸡毛。

自媒体一定要学会漏斗式的变现模式。所有的写作都是直击我们的解决方案的散弹枪,靶心一定是围绕我们的解决方案,服务内容来展开的。可以在击穿用户心智模式的路上层层推进,步步为营稳扎稳打,南辕北辙节外生枝的事情少干。

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自媒体行业的机会确实非常多,从业者虽然也有艰辛,但自媒体的工作模式和个人的商业模式是很多人趋之若鹜的,原因就在于自媒体是为自己工作,所做的每件事都是为自己的未来做积累,都可能成为自己以后“睡后”收入的基石,你拥有的不仅是个人品牌和不断积累的商业价值,而且从事的工作完全不同于传统行业日复一日的高重复率工作属性,自媒体行业每天面对的都是高速运转的商机和快速迭代的资讯,开创性的工作属性会加剧个人快速成长,而更多创意性的内容,又会让你在行业内更加优秀,良性互动更容易让你到达人生巅峰,这也正是新媒体行业的魅力所在。

时到大势浩浩荡荡,顺之则昌逆之则亡,选对那个支点,把我属于自己的小趋势,轻轻一推,你也能转动属于自己的时代飞轮。